Ya te decidiste y vas a arrancar con tu web tan soñada. ¿Cómo se empieza? ¿Qué se necesita tener para empezar? Ya en otro artículo hablamos del hosting y el dominio, dos indispensables para tener tu sitio online. Ahora vamos a ver a nivel diseño que se requiere para que el resultado represente la impronta de tu marca, respetando su identidad visual.
Hacemos una lista de imprescindibles que van a ayudar a que el diseño resulte como lo imaginaste:
- Webs de referencia: pasarle a tu diseñador, osea a nosotros ;), links de sitios web que se asemejan a lo que te gusta para tu marca puede ayudar muchísimo a acelerar y optimizar el proceso de diseño. Son webs que se usan para ver detalles estéticos, efectos visuales, disposiciones, estructuras y otro tipo de recursos que te interesa replicar en tu propia web, no como copia por supuesto, sino como referencia, como guía.
- Paleta de colores: si tu marca tiene una paleta de colores institucional, es necesario que se la proporciones a tu diseñador para que siga la misma estética y respete esa identidad visual. Si, por ejemplo, tu marca no tiene aún una selección de colores, entonces podemos definirla a partir de este proyecto web. También se da el caso de marcas que ya tienen una identidad en redes sociales, así que podemos usar esa paleta que se utiliza en redes para replicarla en el sitio web. Los colores institucionales son importantísimos, son una parte esencial de la identidad de marca.
- Tipografías: así como ocurre con los colores, lo mismo aplica para las tipografías que identifican a la marca. Si tu empresa tiene tipografías específicas que la identifican, es importante incorporarlas al diseño del sitio para mantener la identidad visual y la coherencia.
- Imágenes y videos: muchas veces las marcas ya cuentan con un importante archivo de fotografías, ilustraciones y material audiovisual para proporcionar al momento de diseñar su sitio web. En este caso, los diseñadores se encargan de optimizar esas imágenes para que no pesen demasiado y así favorecer la carga rápida del sitio. En otros casos, podemos no tener imágenes para nuestro sitio. En ese caso podemos utilizar imágenes de bancos gratuitos que nos proporcionan fotografías libres de derechos que podemos emplear en nuestros sitios. En caso de los ecommerce las fotografías son fundamentales porque el producto debe verse muy bien para favorecer las ventas. En todo caso, tu webmaster te va a guiar y te va a asesorar sobre la elección de las imágenes y otros recursos visuales.
- El logo: una mención aparte para este elemento, fundamental para identificar una marca y diferenciarla de otras. El logo generalmente está en formato png con fondo transparente, en una calidad muy buena para que no se vea pixelado ni con baja definición. Es una de las primeras cosas que va a pedirte tu diseñador para empezar a diseñar tu sitio.
- Textos: muchas veces los diseñadores se convierten en contenidistas, osea creadores de contenidos para los sitios que crean. El tema con esto es que nadie conoce a su marca como su mismo propietario o creador. Por eso es importante, cuando quieras empezar con el diseño de tu sitio, que proporciones los textos que quieras que se lean en la web. Si dejamos la creación de los textos, del contenido, en manos del diseñador corremos riesgo de que no refleje el mensaje que queremos transmitir a nuestro público objetivo. Por eso es mucho mejor siempre indicarle a nuestro webmaster qué es lo que queremos decir, cuáles son los textos que queremos incorporar y en qué lugar. A veces no tenemos todavía una imagen concreta de cómo va a quedar el sitio una vez terminado, y no definimos el contenido. En ese caso, podemos pedirle al diseñador que utilice texto de relleno (texto falso, conocido como lorem ipsum) para que podamos ver la estructura del sitio y luego definir los contenidos finales.
- Extras: en el caso de los ecommerce tenemos que proporcionar muchos más detalles sobre los productos, precios, medios de envío, métodos de pago, etc. Pero no te preocupes porque el diseño de un sitio es un proceso compartido, durante el cual vas a tener completo control y participación para co- crear la web que tu marca merece.
